TIME bu yıl, pazar ve tüketici verileri ile sıralama sağlayan önde gelen uluslararası sağlayıcısı Statista ile işbirliği yaparak Dünyanın En İyi Markaları Listesini başlatıyor. Markalar, tüketici davranışlarında merkezi bir rol oynar, tercihleri, seçimleri ve etkileşimleri şekillendirir. Bu sıralamanın amacı, müşterilerin markalara nasıl baktığını ve nasıl etkileşimde bulunduğunu filtresiz bir şekilde sunmaktır.
Metodoloji
World’s Best Brands sıralaması, dünyanın en iyi markalarını tanır ve başlangıç olarak üç ülkeyle başlar: ABD, Brezilya ve Hindistan. Bu ilk aşamada, Statista ABD’de 22.000’den fazla tüketicinin katıldığı bağımsız bir anket gerçekleştirdi. Her biri 13.500 tüketiciyle anket yapılan Brezilya ve Hindistan, Kasım 2024’te eklenerek gelecekte bu seride daha fazla ülke yer alacaktır. Her ülkede 66 farklı kategoride en iyi 5 marka ödüllendirildi.
Ağustos 2023’ten Ekim 2024’e kadar Statista, temsilci bir örneklem sağlamak için çevrimiçi bir panel hizmeti sağlayıcısı aracılığıyla verileri topladı. Anket kapsamında, katılımcılara uzman oldukları endüstrileri ve belirli kategorileri belirlemeleri istendi. Devam eden sorularda, markaları tanıdıkları (farkındalık), medyada tanıdıkları markaları (sosyal etki), tercih ettikleri markaları (beğenilirlik), kullandıkları markaları (kullanım), ve tekrar kullanacakları markaları (sadakat) seçebildiler.
Her kategori için her ülkede markanın marka farkındalığı, sosyal etkisi, beğenilirliği, kullanımı ve sadakati üzerine ağırlıklı bir genel puan hesaplandı. Boyutların ağırlıkları şu şekildeydi:
- Farkındalık: %15
- Sosyal Etki: %10
- Beğenilirlik: %30
- Kullanım: %15
- Sadakat: %30
Her kategoride her ülke için en yüksek puan alan markanın genel puanı 100 olarak belirlendi. En iyi sonuçları elde eden ilk 5 marka, her hedef ülkesi için ödüllendirildi.
ABD listesinin tamamını burada görebilirsiniz.
Kaynak : Time Gazetesi
Gizli Hazineleri Keşfedin
